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新浪微博广告客户服务官方微博日前发布的一张有效时间为2012年4月~6月的“2012年Q2新浪微博报价单”显示，新浪微博已经开始全面启动商业化运作。
以“我的首页”为例，该位置采用 CPM （每千人成本）广告模式，顶部公告2万 CPM 起售；推荐话题每天轮播四次20万起售；苹果手机客户端顶部公告按周起售，起售价为140万元/周，安卓手机顶部公告报价为105万元/周。而用户所熟悉的微直播报价为15万元，微访谈两次的报价为15万元。
新浪微博之困运营成本不断上升从新浪的财报看，新浪微博的变现压力正在加大：2011年第三季度净亏损3.363亿美元，全年净亏损3.021亿美元。其中，新浪微博的成本逐渐升高，2011年新浪在微博营销和研发方面的总投入比2010年同期增长一倍。
商业化进程过于缓慢新浪微博凭借着媒体优势及名人路线，取得先发优势，在中国微博市场占有绝对领先地位。其中 weibo.com的 Alexa 排名已经进入中文前十，在流量上已经远远赶超对手，但是手握大把的流量却无法变现，无法把流量转化为受益。 在一个神奇的国度（法治社会），互联网的运营需要受到诸多政策的制约和可能面对的政策风险，一如之前推行的 微博实名制和传闻已久的“微博牌照”。
政府通过微博实名制，对舆论进行更好的控制，可以通过实名制来监管微博舆论，同时通过政务微博来引导舆论，利用微博的碎片信息化对舆论进行监管，控制。
网络实名制的风险警示任何政策法案的推行都会具有双面性，我们无法预料会未知的风险和后果，但是我们可以通过近年来的一些典型案件窥见实名制的风险隐忧。
韩国密码泄露事件2011年7月，韩国发生了史无前例的信息外泄案件。韩国SK通讯旗下的韩国三大门户网站之一Nate和社交网站“赛我网”遭到黑客攻击，约3500万名用户的信息外泄。该案件成为韩国IT史上最大规模的黑客攻击。泄露的用户信息很是详尽，包含用户名、名字、生日、德律风号码、地址、加密的密码和身份证号码等。该案件涉及面广，几乎牵涉到了所有韩国网民。
韩国媒体报道称，该案件有可能造成大量发送垃圾邮件、德律风诈骗等不法行为。对互联网实名制效果的质疑早已纷繁传出，该案件发生后，很多民间组织和专家称“互联网实名制”是使网站遭到黑客攻击的根来源根基因，并主张拔除互联网实名制。后来，由于用户信息外泄严重，韩国已经开始慢慢取消网络实名制。
CSDN密码事件2011年12月22日，国内开发者社区CSDN遭到黑客攻击，其数据库中超过600万用户资料遭到泄露，经过验证确认有其他网站用户数据库信息也被泄露。随后黑客又相继爆出人人网、178、多玩、百合网、51CTO、天涯论坛等用户资料。一时间，登陆各大网站都会得到“修改密码”的提醒。甚至借着这场风波又生发了新的谣言，称交通银行、民生银行、工商银行共上亿用户数据泄露。幸而三家银行及时辟谣，才避免了一场新的恐慌。
微博实名制后的用户形态- 认证用户--加V的用户已经进行了实名身份认证，微博实名制对这类用户基本没有影响。
- 普通用户--普通用户如不进行实名认证，将会失去发布和转发功能，变成沉默账户。若认证后有不当言论，那么将永远与微博告别。
- 马甲用户--一个身份信息只能认证一个微博账户，那么有多个马甲的用户将得考虑如何取舍，保留一个账户，而剩余的账户将成为沉默账户。
- 营销用户--微博营销等商业目的的用户，只能先认证粉丝数量最多、影响力最大、经济效益最好的微博账户，其他账户成为沉默账户。
- 僵尸用户--普通僵尸用户一般没有发言，一直沉默。具有评论、转发和自发微博功能的高级僵尸粉，由于无法认证而沦为普通僵尸粉。
- 水军用户--水军的作用就是造气氛、引导舆论、假装和博主互动，一旦无法实名认证，水军也会变成僵尸粉。嗯，有些认证了的水军，不说也罢。
新浪微博流量变现之路互联网公司的发展到成熟，都需要经过三步。第一步：集聚人气，利用核心产品吸引用户。第二步：提高用户黏合度，通过改善产品性能，丰富产品特性和功能，强化用户使用习惯。第三步：寻找盈利模式，寻找用户使用价值与商业价值对接，实现盈利。对于新浪微博来说，2010年完成了第一步聚人气阶段，用户飞速增长；2011年完成了第二步强化用户粘性阶段，引入第三方合作应用来丰富微博功能，开发了图片、视频、音乐、游戏、微群、企业微博等各种功能，丰富了用户体验；2012年，在新增用户基本稳定，微博的日均访问基本稳定的情况下，接下来就要开始第三步寻找盈利模式，——如何把固定的流量变现？
去年，新浪CEO曹国伟公布了微博商业化的六大模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。到了今年2月，新浪CEO曹国伟公布了微博的商业化步骤：今年第二季度，新浪微博将推出基于用户资料和兴趣研发的新的精准广告系统，这是针对用户的展示广告；今年下半年，推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统，并上线一种基于应用的移动终端广告系统；新浪还将在下半年启动对游戏平台的收费服务，与开发商分享收入。这就不难理解为什么新浪会急于抛出一个报价单，想把流量变成真金白银了。
新浪微博或许是参照了他的样本 Facebook 和 Twitter ，他们都通过广告获得大量收益。只是，新浪微博忽视的，是广告的根基。Facebook 和 Twitter 的创始人都很厌恶广告对用户体验的打扰，二者商业和用户体验的无缝衔接是通过强大的数据处理能力实现的。相比之下，新浪微博的数据还远远达不到二者的地步。冒然的通过这样的方式探索商业模式，或许只是原来门户广告的份额转移，并非创新的微博商业化运营之道。新浪，你慢慢来。
本文为极客公园原创报道，转载请注明原文链接。
原文地址：http://www.geekpark.net/read/view/156700
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发表于 2012-5-12 03:58:51
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