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[互联网] 梅耶尔押宝移动互联网欲重振雅虎

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发表于 2012-10-24 18:34:34 | 显示全部楼层 |阅读模式

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　　自玛丽莎.梅耶尔(Marissa Mayer)担任雅虎CEO以来，就一直备受关注，她真的能带领雅虎打一场翻身仗吗?
　　雅虎周一刚刚发布的2012年第三季度财报称得上是梅耶尔上任以来交出的第一份分值很高的答卷。财报数据显示，雅虎第三季度营收12亿美元，同比下降1%，运营利润1.52亿美元，同比降14%，净利润31.6亿美元。
　　尽管31.6亿美元净利润中的28亿美元来自于出售所持阿里巴巴股票所得，这算得上是一个好兆头，也让梅耶尔尝到了甜头和看到了希望，以至于她在在分析师电话会议上直呼"雅虎的工作就是为我量身定做的"。这缘于雅虎的核心组成部分：搜索、广告、移动、新闻和主页都是她在谷歌时的工作。
　　对此，她制定了未来雅虎的战略走向--将重点放在用户的"日常习惯"上，包括电子邮件、首页、网络搜索和移动设备。不过，在梅耶尔看来，她目前的首要任务是制定一个连贯的战略，以应对高科技行业出现的向移动设备转移的趋势。
　　丢弃媒体战略
　　"移动浪潮是一次巨大的浪潮。"梅耶尔在电话会议上说。她将重点调整雅虎的技术和产品，放弃之前雅虎临时CEO罗斯.莱文索恩制定的以媒体为中心的模式。
　　雅虎长期以来都在媒体和技术之间左右摇摆。自梅耶尔掌舵雅虎几个月以来，她选择了后者，重新拾起这家曾经的互联网先锋起家的技术。
　　梅耶尔希望增进雅虎各项业务之间的关联性，提高它们在PC和移动设备平台上的互动性，利用社交媒体工具为用户提供个性化体验，以及利用新技术来推动广告销售。由于她一贯对用户设计很关注，业内人士预计用户们很快就会看到一个界面更简单、版面更清爽的电子邮件和主页。
　　那么雅虎将如何提升各项业务在PC和移动设备平台上的互动性呢?要知道雅虎的智能手机产品与它在网站上受到的遭遇一样，用户们认为毫无吸引力，尽管雅虎网站仍是全球顶级的网站之一，每月约有7亿用户访问其网站，但用户仍在大量流失。
　　这样看来，梅耶尔将重点发展移动业务经得起推敲，为避免走上互联网业务的下坡路砍掉媒体战略值得肯定。
　　转向移动战略
　　目前，雅虎在移动端的实力还十分脆弱。
　　梅耶尔称，雅虎还没有利用移动的机会。雅虎在移动前端开发方面投资不足。她希望在不久的将来，雅虎至少有一半员工的工作重点在移动方面。
　　尽管雅虎拥有超过76款分别覆盖Android和iOS的应用程序，但却使品牌碎片化。在梅耶尔看来，移动是一个基本和大众化的平台方向，要保持相关性雅虎就必须把握这个方向并参与其中。因此，形成一个专注、连贯的移动策略是雅虎的首要任务。
　　梅耶尔表示雅虎在移动方面拥有很好的基础。她认为移动设备的传统功能无非是查查天气、看看球赛比分、分享几张照片或在SNS上吐槽。她对此信心满满，认为这些需求与雅虎的传统基因十分贴合，还认为事不宜迟，应该马上在移动端发力。
　　在移动设备上的搜索，梅耶尔称，移动搜索领域的大型厂商比较少，雅虎决定要成为这个领域的大型厂商之一。
　　其他战略
　　据海外媒体报道，行业分析师指出，雅虎三季度的财报没有继续恶化，这将为梅耶尔重振雅虎的战略提供宝贵的时间窗口。
　　梅耶尔表示，将利用技术创新，提升显示广告业务，比如提供更加自动化的广告购买系统。
　　梅耶尔表示，将会更紧密地和微软在网络搜索上进行合作。这意味着雅虎将不会按照外界预期，从微软手中收回搜索业务。在巴茨时代，搜索引擎被外包给微软，但这一合作普遍被业内认为失败，没有达到预期效果。
　　同时，她还表示，将会从一些没有增长的海外市场退出。本月，雅虎高层称将从竞争较为激烈的韩国市场退出。
　　她也表示，将会进行小规模收购，来完善雅虎的产品线。之前许多股东已经担心在开支方面较为"奢侈"梅耶尔将会大笔烧钱，收购战略无疑将加剧这种担忧。

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