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Good Luck 当幸运来敲门
作者: 费南多.德里亚斯迪贝斯等 出版社: 圆神出版社 出版年: 2006-01-01 页数: 144 定价: 80 ISBN: 9789861330327
内容简介 出版前已轰动！商业周刊875期封面故事，特别越洋采访两位作者，了解全球畅销的秘密！西班牙出版史上头一遭！出版不到十天即冲上西班牙非文学类畅销书排行榜第一名！出版近半年，至今仍在榜内前十名，被西班牙媒体预测为「一本全球畅销书」。 作品尚未出版，即卖出全球逾六十国、超过二十种语言的版权！初步估计，全球初版销售量已超过百万册。由于「好运」魅力风靡全球，德文版及英文版均比预定时间提早出版，在日本更大手笔地由五十人组成的团队负责本书出版及营销事宜。 这是一本由两位西班牙经济学家，花了三年的时间构思，用八个小时共同写出的寓言故事。启发性更胜《谁偷走了我的奶酪》和《为自己出征》，藉由一则好看的寓言故事，教你如何从平凡无奇的人生中创造好运，在事业、财富、爱情、生活中无往不利，绝对是一本从青少年到大老板都值得阅读的励志好书！ 高清愿、丁学文、光禹、吴若权、周玉琴、郑弘仪、蒋雅淇等......联合推荐 营销学之父科特勒预言为媲美《小王子》的经典之作！ 一对失散多年的好友，在一个偶然的机会下再次相遇，从小家境贫困，无法继续升学的维克多，如今已是一位杰出的企业家；继承了大笔遗产的戴维，却过着穷途潦倒的生活。戴维成功的秘密，就隐藏在他祖父告诉他的「追寻幸运草」的故事中…… 藉由这个故事中的小故事，读者可以很清楚地了解，为何幸运只降临在某些人身上，以及如何保持幸运的秘诀，那就是－－幸运不会自己找上门，必须自己创造环境，如此一来，才能创造幸运！ 本书是由两位西班牙知名经济学家，花了三年的时间构思，用八个小时共同写出这本有趣而动人的书，希望能够把这些经过验证的幸运法则，献给对人生感到不安、不知该如何行动、不知该如何选择的人，使他们心中种种的不满与疑惑获得解答，并且有勇气跨出第一步，得到自己想要的人生！ 菲利普•科特勒（Philip Kotler）：「温暖人心的精采作品！这本书将成为流传后世的经典名著！我认为无论大人或小孩都会被它深深吸引，就像人们喜欢圣修伯里的《小王子》一样。」－－美国营销学之父 西班牙报纸（El Periodico）：「本书把我们本已熟知却遗忘已久的道理，以浅显易懂的方式诠释其中的深刻涵义。别出心裁的铺陈方式，是本书成功之处。」 马可•杰西（Marco Jesi）：「这是一本浅显易懂的好书，它清楚地揭示了为什么有人终其一生毫无成就，『幸运』正是关键秘诀！」－－百事可乐欧洲区总裁 西班牙「世界报」商业周刊（Expansion＆Emple）：「让人轻轻松松一口气读完，却叫人时时刻刻反复思索。」 杰克．屈特（Jack Trout）：「如果你用错方法，那么你的运气将不会好到哪里！而这本书正好把所有重点都清楚点明了。」－－美国管理学大师
作者简介 费南多•德里亚斯迪贝斯（Fernando Trias de Bes） 毕业于欧洲极富盛名、位于巴塞隆纳的ESADE商学院。他不但是西班牙知名的经济学家、ESADE商学院的管理学教授，更是当今西班牙最顶尖的创新管理学大师。早期曾在多家国际知名企业担任营销工作，直到一九九六年才自行创业，成立管理顾问公司「Salvetti＆Llombart」，每年承接的市场调查案件超过百件。曾与「现代营销学之父」菲利普•科特勒（Philip Kotler）合着「横向营销」（Lateral Marketing）一书，于二○○三年在美国出版，至今已有四十个国家的译本，为与柯特勒指定合作的唯一一位拉丁语系国家营销大师。 亚历士•罗维拉•塞玛（Alex Rovira Celma） 与费南多一样，身兼经济学家、管理学教授、畅销作家等多重身分，两人皆专精于企业再造以及消费行为研究。亚... (展开全部) 费南多•德里亚斯迪贝斯（Fernando Trias de Bes） 毕业于欧洲极富盛名、位于巴塞隆纳的ESADE商学院。他不但是西班牙知名的经济学家、ESADE商学院的管理学教授，更是当今西班牙最顶尖的创新管理学大师。早期曾在多家国际知名企业担任营销工作，直到一九九六年才自行创业，成立管理顾问公司「Salvetti＆Llombart」，每年承接的市场调查案件超过百件。曾与「现代营销学之父」菲利普•科特勒（Philip Kotler）合着「横向营销」（Lateral Marketing）一书，于二○○三年在美国出版，至今已有四十个国家的译本，为与柯特勒指定合作的唯一一位拉丁语系国家营销大师。 亚历士•罗维拉•塞玛（Alex Rovira Celma） 与费南多一样，身兼经济学家、管理学教授、畅销作家等多重身分，两人皆专精于企业再造以及消费行为研究。亚历士于一九九九年正式加入「Salvetti＆Llombart」公司，并且成为该公司合伙人，主要客户包括微软、新力、奔驰、雀巢、百事可乐等国际知名企业。此外，亚历士更在交易分析、策略治疗、系统治疗以及心理戏剧等方面都颇有研究。曾经着有《心内的罗盘》（La brujura interior），以及与杜伯伊（Bernard Dubois）合着的「消费者行为」（Comportamiento del Consumidor）等畅销书籍。
试阅——幸运的法则第一条
第一部分 邂逅 一个春光明媚的午后，马克斯来到中央公园，照例坐在他最喜爱的那张长凳上，静静地望着悠闲漫步的情侣和嬉戏玩耍的孩童。四周的风景依旧，树丛在柔和的微风中摇曳。马克斯是位富有但谨言慎行的商人，今天身着一件得体的休闲服，一双赤裸的双脚踩在满是幸运草的草坪上。此时此刻，他在回想自己一生的生活经历。他喜欢这里的景致，经常来坐坐，而今天的景色依然是那么美好。 马克斯六十四岁了，一生事业顺利，功成名就。 然而，今天还是有些不同寻常，因为此时此刻，一件意想不到的事情发生了。 有一个人走过来，坐到了马克斯的旁边。此人叫吉姆，与马克斯同岁。他看上去面带倦容，神色沮丧，尽管走起路来竭力保持着自己的尊严，但还是让人感到，他目前的生活很不如意。的确，在吉姆过去的五十年生活中，所经历的都是艰难时世。生活的不顺利，已经持续了太长的时间。 吉姆坐下后，和身边的马克斯点头示意。忽然间，他们从彼此的眼中看到了某种似曾相识的东西，虽然很遥远，但却那么熟悉。 “你是马克斯？”吉姆小心翼翼地探问道。 “吉姆？”马克斯回应道。 “天哪！”吉姆惊呼。 “这怎么可能！”马克斯也高声喊道。 两人站起身来，大笑着，紧紧拥抱在了一起。 原来，马克斯和吉姆是童年时期的好友。从两岁到十岁，他们都住在纽约的平民区布朗克斯，两家是邻居。他们在那里度过了自己的童年时光。 “我还认得你的蓝眼睛，很特别，不会认错的，”马克斯对吉姆说。 “我也记得你的相貌和眼神，总是给人正直、真诚的感觉……你以前就这样……那可是54年前呀……到现在一点儿都没变，”吉姆回答道。 两人回味着童年时共有的时光。随后，马克斯说： “老朋友，说说你过得怎么样。看你的眼神，好像有些淡淡的忧伤啊。” 吉姆回答说： “我的一生整个就是一败涂地。” “怎么回事？”马克斯问道。 “你也许还记得，大约十岁的时候吧，我离开了布朗克斯。打搬走的那天起，我们就再也没回去过。我们之所以搬家，是因为我父亲从他叔父那里继承了一大笔财产，他没有子女。我家走的时候跟谁都没打招呼，因为我父母不想让别人知道我们家发生了意想不到的变故。自那以后，我们搬了新家、买了新车、有了新邻居、交了新朋友。也是从那天起，你我失去了联系。” “怪不得呢，”马克斯说，“我们当时都觉得很蹊跷，不知道你们家出了什么事。这么说，你们继承的一定是一大笔财产喽？” “是的，是一大笔财产，那其中很大一部分是一家经营完善、利润相当可观的纺织厂。我父亲接手后，把厂子做得很大、也很赚钱。但自打我父亲过世、由我接管厂子以后，我就特别倒霉。一切简直都糟透了。”吉姆解释道。 “原来这样，可究竟出了什么事呢？”马克斯问。 “我接手后，因为厂子一直运行良好，在很长一段时间内我都没做任何变动。但后来，竞争者开始出现，他们一下子就从四面八方冒了出来，厂子的销售额开始下降。在当地，我们的产品可是最好的，我总希望我们的顾客能认识到这一点，我们对手的产品虽然便宜，但质量低劣。可顾客对布料、质地这些东西一无所知。唉，要是懂行的话，他们就会知道我们的产品比别的产品要好得多。但他们还是愿意购买那些新潮而时髦公司的产品呀。” 吉姆深深地吸了一口气。要回忆起过去所有的一切并非易事。马克斯无言以对，他不知道自己该说些什么。吉姆继续说道： “我损失惨重啊，但当时厂子的生意还能将就维持。我试着把事情简单化，于是缩小了经营规模，尽可能地削减成本，但问题是，厂子的规模越小，销售额也越低。我也曾想打造一个新品牌，可又找不到赞助商来投资。市场需要的都是外国品牌。这样一来，我就没别的选择了。我还想过要开一家连锁店，为此还调查了将近一年的时间。可最终要做的时候，我却无法担负起开店的成本了——销售额上不去啊。我开始拖欠支付贷款了。再后来，我就身不由己了，必须变卖资产才能还债，只能卖掉工厂、土地、房子以及我所有的资产。唉，我拥有过一切，所有我想要的我都有过，然后又失去了一切。幸运从不眷顾我呀。” “在这之后你做了什么？”马克斯问。 “什么也没做。我也不知道该做些什么。所有支持过我的人都走了，就连我妻子也离我而去。那时，我也宁愿毁掉这层关系。后来，我找了一份又一份工作，可都干不下去。有一段时间我都到了忍饥挨饿的地步了。在最近这十五年里，我一直尽我所能地好好活着，靠着替别人跑跑腿赚点儿小钱过活，有时甚至要靠我周围的朋友来接济我。生活真是从来没给我带来什么运气啊。” 吉姆不想再说下去了，于是他就问儿时的伙伴： “你呢？你过得怎么样？运气还好吧？” 马克斯笑了。 “你应该记得，我父母都很穷，他们与你父母都住在布朗克斯的时候，甚至比你父母还要穷。我的祖先还要更卑微一些，这你都一清二楚：可谓是朝不保夕啊。有多少次，夜幕降临时，我们的晚饭都还没着落呢。有时你母亲还要送来点吃的接济我们，因为她很清楚我们家的生活有多窘迫，这些你还能想起来吗？我想你也应该知道，当时我上不起学，我就是在人们所说的社会这所大学里受的教育。我十岁就开始工作了，也就是在你和你家人神秘地消失之后。” 马克斯继续说道： “刚开始，我给人家洗车，然后在一家豪华酒店当服务生。后来我得到提升，在好几家豪华酒店当看门人。二十二岁的时候，我终于抓住了一次绝好的机会。” “什么机会？”吉姆满心好奇。 “我收购了一间即将倒闭的小作坊。我靠贷款和当时我所有的积蓄把它盘了下来。这家作坊是制作皮包的。那时，我在工作过的饭店以及高档酒店里见过各种款式的皮包，所以我很清楚富人们喜欢什么样的皮包。我做服务生的时候手里拎过无数次的皮包呢，我只需照着那些皮包的样子去做就行了。” 马克斯接着说： “刚开始的时候，从生产到销售，我自己包办一切，包一做出来，还要负责把它卖掉。那时啊，就连晚上和周末、假日我都在工作。头一年很顺利，我就把一切都投资到了我所做的各式各样的皮包上，购买更多的原材料，到全国各地去看别人在做什么样的皮包。我要比所有人都了解行情才行。当时，我到很多商店都去看过，从中学到了不少东西呢。每碰到一个带皮包的人我都会上前询问一下，问他们喜欢这皮包的哪一点，又对哪一点不满意。” 马克斯回想着头几年的生活，神采飞扬。他接着说道： “销售额开始上升了。那十年间，我又拿赚到的所有的钱再投资。此外，我还不断在寻找我认为可能会出现的新的机会。每年，我都要对那些卖得最好的款式加以修改，不断改进设计。在工厂里，我从不把没有解决的问题留到第二天再解决。我周围无论发生了什么事，我都努力让自己对它们负起责任来。后来，我又开了一间工厂，接着又开了第三间、第四间，生意越做越大……到现在，我在全世界拥有二十家工厂、2000多名员工。是啊，付出终有回报，可这一切都不是轻而易举的不劳而获，我所付出的可是大量的劳动啊。” 这时，吉姆突然打断了他的话，有意无意地下了这样一个结论： “瞧，你可比我有运气多了，就这么回事。” “你这样想呢？你真的认为我所拥有的仅只是运气吗？”马克斯惊呼道，对此他感到非常诧异。 “我可不想惹你生气，也没有丝毫小看你的意思，”吉姆轻声回答道。“难道仅靠你个人的力量，单打独斗就能获得今天这样的成功吗？有的人命中注定好运相伴，好运总是站在你的身边，总是对你频频微笑，却对我却不理不睬。事实就是这样，我的老伙计。” 马克斯开始陷入了沉思。稍后，他应声说： “你知道，我虽然没有继承一笔巨额财产，但是我祖父却给我留下了一笔更美好的财产。你知道，运气和幸运的区别在哪里吗？” “不，我不知道，”吉姆答道，对这个问题他显然不感兴趣。 “我爷爷和我们住在一起的时候给我讲过一个小故事，让我从中了解到了“运气”和“幸运”的区别。我想过很多次，至今我还这么认为，是这个故事改变了我的一生！每当我陷入恐惧、怀疑、犹豫、困惑的时候，或是我倍感喜悦、幸福、感恩的时候，它都伴随着我，使我度过了每一段时光。也多亏了这个故事，我才决定用尽我六年的积蓄买下那间破败的小作坊。它还帮助我做出了很多很多的决定，后来的事实都证明，这些决定对我的人生来说至关重要。” 马克斯滔滔不绝地说着，而吉姆的目光却四处游移。 “也许，对于一个年纪已经六十四岁的老人来说，他已经没有心情再去听别人讲什么故事了，但是，聆听一些助益之言，对任何人来说或许都为时不晚。人们不是常说嘛，‘拥有生命，就是拥有希望。’只要你愿意，我可以把这个故事讲给你听。” 吉姆依然沉默不语。马克斯见状，只好继续说道： “这个故事可是帮助过很多人呢。不只是商人，企业家，还有各行各业胸怀大志的人士都曾受益良多。人们学会并接受“运气”和“幸运”的区别，在职场中往往具有出众的表现。有些人甚至藉此在生活中找到了真爱。其他诸如运动员、艺术家，甚至科学家、研究员都是受惠者。我所说的这一切，都是我亲眼所见；今年我六十四岁了，一生中亲眼目睹了它所产生的种种神奇作用，使人深受影响，受益良多啊。” 吉姆挺直了身体，或许是出于好奇心，终于开口说道： “那好吧，你说一说，“运气”和“幸运”之间到底有什么不同？” 马克斯沉思片刻，然后说道： “当你们家获得那笔遗产时，你真的挺走运了。但是，这样的运气不会依照人的意思走，也不会持续太久。所以，你充其量只是空有一点点运气罢了，这也是为什么你现在一无所有的原因。可是你看我，我这一生都致力于创造命运。运气、走运，不取决于你；而幸运却完全由你掌控。真正的运气是后者。我甚至怀疑，所谓的运气、走运，实际上根本就不存在。” 吉姆简直不敢相信自己的耳朵。 “你是说你不相信运气吗？” “哦，如果你非要那么认为的话，我也可以同意说，运气倒也存在，但它不大可能发生在我们身上——就算真的发生了，也维持不了多久。你知道吗，大约90%的彩票中奖者在不到十年的时间里，不是破了产就是又再度返回到中奖前的生活状态。而反观幸运呢，只要你用心去做，无论何时何地，你自己就能为自己带来好运，所以我们才称之为“幸运”！因为有幸才能够拥有好运，真正的好运啊！” “你为什么说它是真正的好运？难道运气之间还有差别吗？”吉姆追根究底地问道。显然，他已经被老友的话语深深吸引住了。 “你想听听这个故事吗？”马克斯说。 吉姆迟疑了一下。即使生活无法从头再来，听听总也无妨，不会有什么损失。他还发现，自己的老朋友都六十四岁的年纪了，还要给他讲故事，这倒挺有趣的。已经很久很久没有人像孩提时代那样说故事给他听了。 “好吧，那你就讲给我听听吧，”吉姆终于同意了。 幸运法则第1条 运气难以维持太久，因为它不取决于你。 幸运则由个人创造：因此它能恒久长存。
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发表于 2012-3-30 00:52:02
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